Đừng Biến KOC Thành "Cái Máy Đọc"! Nghệ Thuật Briefing Khơi Dậy Sáng Tạo
Bạn đã bao giờ xem một video review mà cảm thấy "nổi da gà" vì sự giả trân? Mắt KOC đảo liên tục như đang đọc văn mẫu, lời lẽ thì sáo rỗng như sách giáo khoa? Đó là kết quả của sai lầm lớn nhất trong Booking: Scripting. Khi Brand gửi một cái Brief dài 5 trang và bắt KOC nói đúng từng từ, bạn đang giết chết sự tự nhiên - thứ vũ khí duy nhất giúp KOC bán được hàng. Giải pháp: Mô hình "Khung sườn mềm" (Soft Framework) Thay vì kiểm soát từng câu chữ, hãy áp dụng phương pháp Briefing của Height Entertainment: 1. Chỉ đưa "Nguyên liệu", đừng đưa "Món ăn" Hãy cung cấp …
