Hashtag Challenge: Tại Sao Cần "Cú Hích" Của KOL Để Đưa Thương Hiệu Lên Top Trending?

Tác giả: Giám đốc Chiến lược Height Media | Chủ đề: Branding & Viral

Khi một nhãn hàng bỏ ra hàng tỷ đồng để mua vị trí Hashtag Challenge (HTC) trên TikTok, thứ họ mua là "Cơ hội được nhìn thấy". Nhưng để cơ hội đó biến thành Làn sóng (Wave), họ cần những người tạo sóng. Đó chính là KOL.

Khác với KOC (người tiêu dùng), KOL là những người nắm giữ trong tay hàng triệu người theo dõi (Followers). Trong chiến dịch HTC, KOL đóng vai trò là "Cú hích lưu lượng" (Traffic Spike).

1. Nguyên lý "Trọng lượng ảo" (Critical Mass)

Thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị những nội dung có tốc độ tăng trưởng đột biến.

• Nếu 100 người thường đăng bài: Lượng view tăng từ từ $\rightarrow$ Thuật toán không chú ý.

• Nếu 1 KOL (2 triệu follow) đăng bài: Lượng view tăng vọt 500.000 trong 1 giờ $\rightarrow$ Thuật toán báo động đỏ: "Có cái gì đó đang rất hot ở đây!" $\rightarrow$ Ngay lập tức đẩy Hashtag lên Top Trending.

  $\rightarrow$ KOL chính là người kích hoạt công tắc này.

2. Bảo chứng cho độ "Hot" (Trend Validation)

Người dùng TikTok có tâm lý: Thứ gì KOL làm thì thứ đó là Trend.

• Khi Sơn Tùng MTP hay Chi Pu tham gia một thử thách nhảy, ngay lập tức hàng triệu fan hâm mộ sẽ coi đó là "chuẩn mực sành điệu" và muốn làm theo.

• KOL biến một hoạt động quảng cáo của nhãn hàng thành một Văn hóa đại chúng (Pop Culture).

3. Độ phủ đa nền tảng (Cross-platform Impact)

KOL không chỉ nổi tiếng trên TikTok. Họ là ngôi sao trên Facebook, Instagram, báo chí.

Khi Booking KOL làm đại diện cho Hashtag Challenge, hình ảnh chiến dịch sẽ tràn ngập khắp mọi nơi, không chỉ gói gọn trong app TikTok. Điều này giúp tối ưu hóa chỉ số SOV (Share of Voice) cho thương hiệu.

Kết luận

"Đắt xắt ra miếng". Booking KOL cho Hashtag Challenge tốn kém hơn nhiều so với KOC, nhưng đổi lại bạn có được Sự bùng nổ tức thì (Instant Boom) mà không ai khác làm được. Nếu mục tiêu là Phủ sóng toàn quốc, KOL là lựa chọn bắt buộc.

Kích hoạt chiến dịch quốc dân cùng Height:

1.  DANH SÁCH TOP 10 KOL TIKTOK CÓ SỨC ẢNH HƯỞNG NHẤT 2026

2.  BÁO GIÁ GÓI BOOKING KOL ĐỘC QUYỀN CHO CHALLENGE

3.  TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC KẾT HỢP CELEB VÀ MICRO KOL