Đừng Biến KOC Thành "Cái Máy Đọc"! Nghệ Thuật Briefing Khơi Dậy Sáng Tạo

Bạn đã bao giờ xem một video review mà cảm thấy "nổi da gà" vì sự giả trân? Mắt KOC đảo liên tục như đang đọc văn mẫu, lời lẽ thì sáo rỗng như sách giáo khoa? Đó là kết quả của sai lầm lớn nhất trong Booking: Scripting.

Khi Brand gửi một cái Brief dài 5 trang và bắt KOC nói đúng từng từ, bạn đang giết chết sự tự nhiên - thứ vũ khí duy nhất giúp KOC bán được hàng.

Giải pháp: Mô hình "Khung sườn mềm" (Soft Framework)

Thay vì kiểm soát từng câu chữ, hãy áp dụng phương pháp Briefing của Height Entertainment:

1. Chỉ đưa "Nguyên liệu", đừng đưa "Món ăn" Hãy cung cấp cho KOC:

• Key Message (Thông điệp cốt lõi): Ví dụ: Serum này thấm nhanh trong 30s.

• USP (Điểm độc nhất): Ví dụ: Công nghệ độc quyền từ Đức. Sau đó, hãy để KOC tự "chế biến" nguyên liệu đó thành món ăn phù hợp với khẩu vị Fan của họ.

2. Tôn trọng Tone-of-Voice (Giọng văn) Mỗi KOC có một cá tính riêng. Có người hài hước, có người đanh đá, có người nhẹ nhàng. Đừng bắt một KOC chuyên làm hài kịch phải ngồi nghiêm túc review sản phẩm như một dược sĩ. Khán giả của họ sẽ nhận ra ngay đó là quảng cáo và lướt qua (Skip) lập tức.

Kết luận

Hãy thuê KOC vì bộ não sáng tạo của họ, đừng thuê họ chỉ để làm cái loa phát thanh. Một cái Brief thông minh là cái Brief biết khơi gợi cảm hứng, chứ không phải ra lệnh.