Booking KOC Mẹ & Bé: "Hàng Rào Niềm Tin" Và Những Tiêu Chuẩn Kép Khi Review Đồ Ăn Dặm

Tác giả: Giám đốc Chiến lược Height Media | Chủ đề: Quản trị Thương hiệu

Trong các ngành hàng khác, một video quảng cáo lố một chút có thể được bỏ qua. Nhưng với đồ ăn dặm, chỉ cần KOC nói sai một thành phần hoặc cho bé ăn sai cách, thương hiệu sẽ đối mặt với làn sóng tẩy chay dữ dội. Tại sao? Vì Bản năng làm mẹ (Maternal Instinct) là cơ chế bảo vệ mạnh mẽ nhất. Họ soi từng giây trong video của KOC.

Dưới đây là 3 "Hàng rào" mà Height Entertainment luôn dựng lên khi tuyển chọn KOC cho ngành này:

1. Hàng rào Kiến thức (Nutritional Literacy)

KOC Mẹ & Bé không chỉ cần xinh đẹp, họ cần Hiểu biết.

• Rủi ro: KOC review bánh ăn dặm cho bé 6 tháng nhưng lại chứa thành phần đường hoặc muối (vốn cấm kỵ cho độ tuổi này).

• Tiêu chuẩn: KOC phải có kiến thức cơ bản về BLW (Ăn dặm tự chỉ huy), Ăn dặm truyền thống hay Ăn dặm kiểu Nhật. Họ phải biết đọc bảng thành phần (Nutrition Facts) để phân tích thay vì chỉ nói "Ngon lắm các mom ơi".

2. Hàng rào "Diễn xuất" (The Authenticity Test)

Mẹ bỉm rất tinh ý phát hiện ra sự giả trân.

• Cấm kỵ: Cảnh quay cắt ghép lộ liễu, bé nhăn mặt nhưng mẹ vẫn khen ngon, hoặc bát cháo còn nguyên sau khi "ăn xong".

• Yêu cầu: Chúng tôi ưu tiên những KOC dám quay cảnh con mình ăn thật, lấm lem thật. Thậm chí nếu bé không thích món đó, KOC nên nói khéo léo: "Bé nhà mình khẩu vị hơi kén nên chưa hợp, nhưng thành phần rất ổn". Sự trung thực này (Honesty) bán được hàng tốt hơn ngàn lời khen sáo rỗng.

3. Hàng rào Cộng đồng (Community Reputation)

Trước khi book, phải "check var" (kiểm tra) KOC trong các hội nhóm kín (Group Tâm sự Eva, Hội Rồng Con...).

• Nếu KOC đó từng có "phốt" nuôi con sai khoa học (ví dụ: cho con uống mật ong sớm, không tiêm vắc xin...), Brand tuyệt đối không hợp tác.

• Sự liên tưởng tiêu cực này sẽ giết chết niềm tin vào sản phẩm của bạn ngay lập tức.

Kết luận

Booking KOC ngành Mẹ & Bé là cuộc chơi của Sự Thật. Đừng cố gắng lừa dối những người mẹ. Hãy chọn những KOC có tâm, có tầm và có kiến thức để làm đại sứ cho bữa ăn của con trẻ.

Height Entertainment sở hữu danh sách "Mom KOC" đã được thẩm định kỹ lưỡng về kiến thức nuôi dạy con, đảm bảo an toàn tuyệt đối cho thương hiệu.