适合人群
第 1 组
新接手 TikTok Ads 的效果营销人员。
第 2 组
希望了解如何分析广告而非只看费用的店主。
第 3 组
需要了解创意如何影响广告的内容团队。
第 4 组
希望让 TikTok Ads 与 TikTok Shop 和落地页协同的企业。
第 5 组
需要便于向客户解释的 TikTok Ads 报告框架的代理机构。
学员常见问题
- 投放广告时创意很快疲劳，却没有内容测试计划。
- 不清楚如何区分问题来自受众、创意、落地页还是产品。
- 缺少指标解读规则，因此凭感觉优化。
- 广告与直播、产品和优惠日程不匹配。
- 内容团队与效果营销团队缺少统一的效果评估语言。
学完可以掌握什么
- 掌握按目标和客户漏斗构建 TikTok Ads 广告活动的方法。
- 掌握设计广告创意假设以开展可控测试的方法。
- 掌握解读 CPM、CTR、CPC、CVR 和转化成本等基础指标的方法。
- 掌握 TikTok Ads 与 TikTok Shop、直播和自然流量内容协同的方法。
- 掌握制定测试预算和各轮优化标准的方法。
- 掌握撰写简短报告以帮助团队作出下一步决策的方法。
模块学习路径
1
电商与社交电商中的 TikTok 广告思维。
2
广告活动、广告组、创意与衡量目标的结构。
3
研究受众、产品洞察与广告内容角度。
4
解读指标并识别广告漏斗中的瓶颈。
5
让 TikTok Ads 与 TikTok Shop、直播、联盟营销和落地页协同。
6
按周期设计创意与预算测试计划。
实操练习
- 为一款产品撰写 5 个创意假设。
- 根据客户漏斗搭建示例广告活动结构。
- 解读示例 TikTok Ads 报告，并提出优化方向。
- 制定 14 天创意测试日程。
培训资料
实际培训资料
学习置于真实工作场景中：检查数据、划分运营职责、规范检查清单，并选择符合现有资源的测试步骤。
相关工具与渠道
TikTok Ads Manager 广告管理工具
TikTok Shop
视频创意
落地页
直播
广告报告
切合实际的预期结果
- 掌握制定广告测试计划的方法，而非随意增加预算。
- 掌握通过解读指标了解广告创意或漏斗瓶颈所在的方法。
- 掌握让广告与内容和店铺运营更明确地协同的方法。
常见问题
学习 TikTok Ads 课程需要广告账户吗？
有账户更利于实操，但课程也包含示例案例，用于学习解读结构与指标。
会教授制作广告视频吗？
会教授创意思路、开头吸引点、内容角度和视频简报，但不能替代专业拍摄剪辑课程。
适合 TikTok Shop 吗？
会。内容包含广告与产品、直播和店铺的协作。
会学习像素或跟踪设置吗？
会讲解效果衡量基础，以及广告决策所需数据的检查。
适合内容团队吗？
适合。内容团队将了解如何通过广告指标评估创意。
会承诺广告立即出单吗？
不保证。课程帮助学员更切合实际地提出假设、开展测试与衡量效果。
服务配图
执行前清楚了解服务范围
根据各品类的实际目标，展示 Shopee 店铺搭建、运营和优化的服务范围。
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