KOC를 ‘대본 읽는 기계’로 만들지 마세요! 창의성을 깨우는 브리핑의 기술

리뷰 영상을 보다가 지나치게 부자연스러워 ‘소름이 돋은’ 적이 있나요? KOC의 눈은 모범 답안을 읽듯 계속 움직이고, 말은 교과서처럼 상투적이지 않던가요? 이는 부킹에서 저지르는 가장 큰 실수의 결과입니다: 대본을 그대로 읽도록 강요하기(Scripting).

브랜드가 5페이지짜리 브리프를 보내 모든 단어를 그대로 말하도록 요구하면, KOC가 상품을 판매할 수 있게 하는 유일한 무기인 자연스러움을 없애는 셈입니다.

해법: ‘유연한 틀’ 모델(Soft Framework)

문장 하나하나를 통제하는 대신 Height Entertainment의 브리핑 방식을 적용해 보세요:

1. ‘완성된 요리’가 아니라 ‘재료’만 제공하기 KOC에게 다음을 제공하세요:

• Key Message(핵심 메시지): 예: 이 세럼은 30초 안에 빠르게 흡수됩니다.

• USP(차별화된 고유 강점): 예: 독일의 독점 기술. 그런 다음 KOC가 팬들의 취향에 맞게 그 재료를 직접 ‘요리’하도록 맡겨 주세요.

2. Tone-of-Voice(표현 방식) 존중하기 KOC마다 고유한 개성이 있습니다. 유머러스한 사람, 거침없는 사람, 부드러운 사람이 있습니다. 코미디 콘텐츠를 주로 만드는 KOC에게 약사처럼 진지하게 앉아 상품을 리뷰하라고 요구하지 마세요. 그들의 시청자는 곧바로 광고임을 알아차리고 넘겨 버릴 것입니다(Skip).

결론

KOC의 창의적인 생각을 위해 협업하세요. 단순한 확성기로만 활용하려고 하지 마세요. 좋은 브리프는 명령하는 것이 아니라 영감을 불러일으킬 줄 아는 브리프입니다.